Dossier:Mediawijsheid
Media zijn overal en hun maatschappelijke impact is groot. De wereld verandert en zo ook de media. Wat is de invloed van de media en wat is mediawijsheid precies?
Mediawijsheid staat voor het geheel van kennis, vaardigheden en mentaliteit waarmee burgers zich bewust, kritisch en actief kunnen bewegen in een complexe, veranderlijke en fundamenteel gemedialiseerde wereld. kijk ook naar http://www.mediawijsheid.nl/  ,  http://weekvandemediawijsheid.nl/ ,http://www.mediawijzer.net/

In dit dossier vind je verschillende clips over de veranderende wereld en de invloed van de media.
-Internetsoa: Daar kan je goed ziekzijn...         

 Verliefd zijn. Flirten. En zelfs seks hebben. Het gebeurt allemaal op internet. Dat is leuk en spannend, maar er zitten ook risico's aan. Net als in het echte leven heb je kans op een seksueel overdraagbare aandoening, een internet SOA. Want van internetseks kun je goed ziek zijn.

                                                                                            Youngworks is een reclamebureau dat zich specialiseert in reclame voor jongeren. Want jongeren zijn voor de producenten van producten een heel belangrijke doelgroep.

"Nou als je kijkt naar bijvoorbeeld hoeveel ze bellen, met hun mobiele telefoon? Jongeren zullen op veel dingen besparen maar niet op hun mobiel. En jongeren hebben natuurlijk heel veel invloed op het koopgedrag van hun ouders. Ik bedoel, als papa een nieuwe computer gaat kopen dan kan hij aan dochter of zoon vragen 'Wat moet ik eigenlijk voor computer kopen?'. Of een mobieltje. Er zijn dingen waar jongeren gewoon meer verstand van hebben dan hun ouders."

Samen met KPN, BNN en TMF maakte Youngworks een campagne over het internet van jongeren. Want reclame probeert je gedrag te beïnvloeden. En dat kan dan gaan om koopgedrag, maar ook over hoe jij je gedraagt in een chatroom.
 

 

 

-  Subliminale reclame:Subliminaal adverteren is een vorm van manipulatie en is verboden. Maar wat is subliminaal adverteren precies? Alexander Klöpping legt het uit:                                                                                     

  In 1957 kwam een Amerikaanse onderzoeker tot een schokkende ontdekking: hij had een experiment gedaan waarin hij tijdens een bioscoopfilm heel kort teksten over popcorn en Cola flitste. De boodschappen hadden maar een fractie van een seconde op het scherm gestaan en veel bezoekers zullen het niet eens gezien hebben, maar volgens de onderzoeker zouden er daardoor tijdens de pauze grote hoeveelheden extra popcorn en Cola verkocht zijn. En die techniek werd al snel omgedoopt tot subliminaal adverteren en zorgde voor veel ophef. Politici vielen over elkaar heen om de vorm van manipulatie te veroordelen en uiteindelijk werd de techniek verboden. De Verenigde Naties concludeerden zelfs, dat het een enorme bedreiging voor de mensenrechten zou zijn. In de afgelopen 50 jaar zijn er allerlei voorbeelden opgedoken van subliminale advertenties en elke keer als het ontdekt wordt, zorgt het voor een storm van kritiek in de media. Een klein detail: enkele jaren nadat de Amerikaanse onderzoeker zijn oorspronkelijk experiment gedaan had gaf hij toe, dat hij zijn resultaten van het onderzoek een beetje overdreven had: de mensen kochten na het flitsen helemaal niet zoveel meer Cola en popcorn, hij bleek de resultaten verzonnen te hebben. Maar een goede marketeer maakt het allemaal niks uit, hij weet: “het maakt niet uit hoe erover je gepraat wordt, als ze maar over je praten!”. En dat is zeker gelukt!
 

 


- Vrouwen en reclame:Echt of niet?
  In veel reclames zie je vrouwen die er perfect uitzien. Althans, daar lijkt het op…

In de media vind je bepaalde ideeën over de rol van mannen en vrouwen terug. Mannen zijn stoer en vrouwen zijn sexy. Dat schept een beeld waar vrouwen in het dagelijks leven nooit aan kunnen voldoen.“Nou, als je kijkt naar de cosmetica-industrie van vandaag de dag, dan zie je dat producten over het algemeen toch meer verkocht worden door een heel mooi, onbereikbaar schoonheidsideaal neer te zetten. Het probleem daarbij is echter dat dat schoonheidsideaal over het algemeen niet echt is”.“Als je kijkt naar alle computer trucken die eruit gehaald kunnen worden, dan is het ook geen kunst om er zo mooi, of tenminste zo uit te zien zoals die mevrouw eruit ziet. En is het eigenlijk ook wel eng dat we met elkaar zo’n onrealistische nepschoonheid nastreven, Ja, het zou verboden moeten worden denk ik, ha ha.”“Wat wij willen, wij willen juist producten verkopen vanuit een positief zelfbeeld, vanuit een echt beeld van schoonheid, met echte vrouwen, om op die manier vrouwen en meiden aan te moedigen om op een positieve manier met hun uiterlijk om te gaan en de verzorging om te gaan, en niet iets na te streven wat niet echt is”.

 

- Marketingtactieken: de 4 P's
 

Binnen de marketingwereld wordt gewerkt met de vier p's: Prijs, plaats, product en promotie. Maar tegenwoordig spelen ook sociale media een grote rol bij het promoten van een product of een artiest.

 

 

 

 

- Communicatie en ruis:
 

Wat kan er misgaan bij communicatie?Als je roddelt, wissel je informatie uit. Dat heet communicatie. En dat gaat niet altijd goed, informatie wordt niet altijd juist overgedragen.

 

 

 

 

- Politiek als entertainment: 

Onder invloed van de Amerikaanse media wordt ook de Nederlandse berichtgeving rond politici steeds sensationeler. Het gaat steeds minder om de inhoud, en steeds meer om de show, de oneliners en de soundbites. Is dat erg? Nederlandse media en Nederlandse politici worden beinvloed door de rest van de wereld. In Nederland is er verhoudingsgewijs veel aandacht voor de Amerikaanse verkiezingen. Dit heeft deels te maken met het spektakel eromheen. Amerikaanse politici zijn bijna een soort entertainers, het zijn echte mediapersonen. En dat levert goede televisie op. In Nederland geen we ook steeds meer deze kant op. Maar de vraag is of dat erg is. Spektakel en een sterke beeldcultuur kunnen juist ook leiden tot meer democratie, doordat je meer mensen toegang geeft tot de boodschap die je over wilt brengen.

 

 

- Verandering is normaal:

 

We leven in een bijzondere tijd, met allemaal veranderingen. Maar is dit wel zo bijzonder?

Goh! Wat leven we toch in een bijzondere tijd. Hoezo? Nou… Met internet en zo. En de Iphone. En de TomTom. En Twitter! En Obama! Ja dat zijn wel bijzondere dingen. Maar waarom is dit dan een bijzondere tijd? Nou, in vroeger tijden had je dat allemaal niet. Nee, maar toen speelden er weer heel andere dingen. Mensen dachten vast ook dat ze in een bijzondere tijd leefden. Toen het eerste viaduct werd aangelegd. Of toen de slacentrifuge werd uitgevonden! Of in de tijd van de eerste maanlanding! Nou je het zegt! Eigenlijk is elke tijd bijzonder. Ja, weet je wat pas echt bijzonder zou zijn? Als er niks bijzonders zou gebeuren. Wow bijzonder! Ja, bijzonder saai eigenlijk ook wel…

 

- Kunstenaars mogen niet alles zeggen: 

Hoewel in Nederland het recht op vrije meningsuiting bestaat, komt ook hier censuur voor. Dat gebeurt niet door een openlijk verbod, maar door druk van groeperingen uit de samenleving. Als voorbeeld: theatermaker Johan Doesburg.